Indrazneata si accesibila, Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului este o carte menita sa zguduie din temelii lumea actuala a marketingului.
In urma analizei unor campanii de PR de succes, precum si a unora mai putin norocoase, autorii volumului Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului sustin, cu argumente, faptul ca advertisingul nu poate indeplini rolul care i-a fost atribuit cu obstinatie de-a lungul timpului - acela de a construi branduri - si ca acest rol ii revine in exclusivitate PR-ului. Acesta se intampla deoarece, in opinia autorilor, advertisingul nu are credibilitate, ingredientul principal necesar la construirea unui brand. Numeroase branduri de succes, printre care Starbucks, The Body Shop, Wal-Mart, Red Bull si Zara au fost construite fara advertising. Pe de alta parte, advertisingului ii revine misiunea de a intretine un brand, o data ce acesta a fost consacrat cu ajutorul PR-ului.